跃动青春，“膜”力同行，紫竹蜂胶口腔膜秋日校园行高能收官！

作为年轻人群集聚程度最高的场域,高校是品牌线下走入青年群体的必经之地。2024年9-10月,紫竹蜂胶口腔膜携手大广节学院奖2024秋季创意大赛,走进全国24所高校,同步开展2场创意直播课堂,线上线下联动,与全国12万余青年学子互动交流,让紫竹蜂胶口腔膜的创意“膜”力燃动整个秋天!

同频共振 共赴青春

“膜”力对话 激活创意能量

华润紫竹药业深耕口腔健康领域二十余年,旗下明星产品紫竹蜂胶口腔膜凭借着强大的产品优势,深挖消费者口腔溃疡治愈需求,已成为家庭常备口腔溃疡用药的优选。在对产品力进行持续加强的同时,华润紫竹药业精准把脉时代趋势,在年轻风潮席卷消费市场的当下,深刻洞察青年一代的性格特征和圈层文化,不断向年轻人靠近、聚拢,进一步接轨高校青年的热爱圈层,传递口腔健康意识,续写紫竹蜂胶口腔膜的年轻化基因。

2024秋季,紫竹蜂胶口腔膜抓住开学季的契机,联合学院奖再度走进校园,以“口腔保护膜,‘膜’力促愈合”为主题,打开了与新一代年轻人持续对话的窗口。历时一个月,紫竹蜂胶口腔膜的足迹先后踏过西安、广州、天津、上海、重庆、北京等24座城市,与武汉大学、兰州大学、中.央民族大学、中国美术学院等24所高校的青年学子高频互动,零距离对话,解读口腔溃疡治愈的“膜”力密码。

紫竹同时开启蜂胶口腔膜线上创意直播课,与来自全国的高校学子隔空对话、跨屏互动。同学们热情刷屏、点赞送花,在线互动表达对品牌的热忱支持。两场线上创意课堂累计共吸引11.8万学子观看,紫竹蜂胶口腔膜的品牌声量在00后年轻人群中得到有效提升,与年轻人的情感羁绊也持续加深。

四位品牌代表接力现身高校创意课堂,结合当下新鲜趣味的社交话题与同学们展开交流。从口腔溃疡知识科普到健康生活理念的传递,紫竹蜂胶口腔膜以直接精准的信息触达方式,让同学们主动感知、汲取品牌信息,也使“专业、安全、有效、可信赖”的品牌调性强势占领年轻学子心智。此外,紫竹蜂胶口腔膜将创意舞台完全交给年轻人,鼓励年轻人大胆向外界发声,表达内心想法,助力年轻化语境下更多品牌原生内容的产出,传递品牌治愈力。

快乐体验 嗨玩出圈

潮流造势 释放口腔健康治愈力

区别于传统的单向式输出营销,紫竹蜂胶口腔膜借助学院奖平台,与年轻人构建出了双向式互动玩法。除了创意课堂上的互动问答,紫竹蜂胶口腔膜还在校园中搭建专属展区,与大学生零距离交流,打造去中心化的沉浸式互动体验。

品牌的第一印象,就是其带给受众最直观的视觉体验。紫竹蜂胶口腔膜系统性应用了华润紫竹药业专属校园IP形象“竹小竹”作为品牌展区的主要元素,又将极具代表性的橙黄色巧妙融入其中,充满年轻化意象的风格诠释了品牌青春活力的气质。现场还特别设置了互动游戏区域和产品体验区域,将品牌及产品进行场景化重构,以互动体验链接年轻人的情感,让品牌与年轻人之间的双箭头不断加深。

紫竹蜂胶口腔膜还特别为大家准备了“竹小竹”周边毛毡包、小蜜蜂气球和蜂蜜皂等定制礼品来传递品牌的诚意与关怀。同学们纷纷在品牌展区参与游戏互动、打卡拍照,现场沉浸在轻松活泼的青春氛围之中。在互动中,紫竹蜂胶口腔膜强势突破圈层壁垒,与年轻人建立了有温度的联结,构筑起了品牌独有的青春生态圈。

“膜”力前行 奔赴未来

聚焦青春 共创年轻化新主场

因创意相识、相知,与学院奖携手九年,华润紫竹药业打开了与年轻人对话的渠道和触点,从沟通路径层面强化与年轻人的紧密互动,陪伴着一届又一届高校学子共同成长。跟随学院奖创意星球大讲堂的步伐,紫竹蜂胶口腔膜在开学季走入校园,以有趣玩法深入年轻人的精神世界,直接对话当代大学生,在输出品牌主张和健康生活理念的同时,聆听青年心声,及时接收年轻消费者的反馈,双向赋能实现全链价值最大化。

秋日不只是落叶的告别,更是青春创意的绽放。紫竹蜂胶口腔膜这场秋日校园之旅已告一段落,但创意的脚步不会停歇。华润紫竹药业借助共创的力量,与青年群体并肩而行,积极拥抱时代新势力。而长期深耕年轻圈层的背后,正是品牌始终与年轻人站在一起、玩在一起的决心。未来,华润紫竹药业也将持续构建校园营销生态体系,通过多维度的互动玩法,触达更广的年轻消费群体,以青春创造力为内核,为品牌发展注入创新源动力,与年轻人一同奔赴成长之路!